Il gruppo creativo R.J. Revnolds ha ideato un packaging provocatorio per allinearsi alla campagna antifumo. Il pacchetto è a forma di bara bianca, candida, lineare, scolpita, irremovibile. Il messaggio nascosto, nemmeno troppo, dietro quest’idea è chiaro e non ha sicuramento bisogno di spiegazioni aggiuntive. Nessuna scritta, nessun messaggio, nessuna cifra né avvertimento. La sola forma immacolata parla da sé. Forse è proprio questo il punto; tra tante parole detto, annunciate, scritte, gridate, il ritorno alla forma può essere un messaggio molto più forte ed efficace. Avere sotto gli occhi una piccola bara ogni volta che si prende una sigaretta, potrebbe, forse, far stringere lo stomaco ai fumatori, o per lo meno creare fastidio visivo. Basterà davvero a fermare la piaga del piumo?